Pretest y postest: la eficacia del mensaje!


Los estudios pretest y postest, o de concepto publicitario ayudan al cumplimiento de objetivos comerciales y de comunicación. En el pretest (Antes de la campaña publicitaria) se evalúan las mejores opciones de la estrategia comunicativa con el fin de prevenir y corregir posibles errores. En el postest (Después del lanzamiento) se trata de ejercer control sobre la eficacia de la campaña.


Ventajas estratégicas:

  • Comunicar y posicionar la marca en congruencia con la campaña publicitaria y la promesa de valor
  • Evaluar en el pretest y postest las variables más importantes de contenido del mensaje. Variables como, en pretest: claridad del mensaje, relevancia, involucramiento, estándar de acción, etc. En postest: agrado y desagrado, motivación a la compra, recordación, etc.
  • Indagar la percepción del mensaje de la campaña publicitaria visto como el escenario donde los usuarios adoptan ideales, actitudes y estilos de vida en relación a hábitos de consumo


Los estudios pretest y postest comprenden: