Construcción de la personalidad de marca!
Aparte de los atributos que poseen los productos, el marketing les asigna una personalidad e identidad de marca con el fin de atraer audiencias. Por medio de talleres dentro de las compañías con los encargados de pensar y promover los productos, se realizan los estudios de conceptualización, los cuales identifican un concepto de perfil para los productos o servicios.
Ventajas estratégicas:
- Identificar los segmentos de mayor interés sobre el producto
- Proponer información para: el nombre del producto, el precio posible, su promoción y distribución
- Considerar ideas para mejorar y adaptarse rápidamente a las preferencias del consumidor
- Conocer si existe una oportunidad de mercado para el producto o servicio
- Conocer el entorno competitivo y las oportunidades de inserción del producto
Los estudios de conceptualización comprenden:
