Los códigos culturales descifran caminos reales!
Los estudios culturales y transculturales, van más allá de cualquier estudio de mercados: su propósito es conocer los motivos inconscientes del consumidor e ir a las causas del comportamiento. Estos estudios encuentran lo que en realidad hacen los grupos de consumidores, no lo que dicen que hacen.
Ventajas estratégicas:
- Acceder al lenguaje oculto y a la esencia del consumidor por medio de técnicas precisas para ello, como los códigos culturales, tres cerebros y los arquetipos
- Encontrar los significados profundos y distintivos de su marca en los consumidores y posicionarse de manera diferenciada y competitiva
Los estudios culturales comprenden:
