El valor de las marcas está en satisfacer las necesidades físicas y emocionales de los consumidores!
El análisis conjunto es una técnica estadística multivariante cuyo objetivo es encontrar los atributos de mayor preferencia en relación a un producto o servicio y de esta manera; identificar las oportunidades del mercado para diseñar productos idealmente competitivos o con mayor capacidad de compra.
Ventajas estratégicas:
- Identificar los atributos de mayor preferencia dentro de un producto o servicio ideal en los consumidores
- Comparar los atributos de mayor preferencia de los consumidores en relación a los atributos de las marcas competencia y encontrar oportunidades de mercado
- Conocer las fortalezas y debilidades de los atributos que caracterizan la marca en relación a los competidores
- Identificar la lealtad hacia la marca y activar estrategias con alto valor
El Análisis conjunto implica:
